處方藥網(wǎng)禁未放開(kāi)藥店渠道廝殺激烈

    互聯(lián)網(wǎng)醫藥牌照已頒460張

  廣州日報訊 (記者涂端玉)根據國家食藥監總局公布數據顯示，截至今年9月30日，獲批的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)證共460張，今年1至9月審批通過(guò)160張。從去年5月至今年9月30日，通過(guò)審批的交易證數量占總量的61.3%。記者了解得知，雖然頒發(fā)牌照漸密、醫藥電商可期，但政策遲遲未落地，傳統藥店渠道依然爭奪廝殺激烈。

    醫藥電商

    仍在貼錢(qián)賺吆喝

  根據天貓醫藥館魔方的數據，截至9月28日，在非處方藥/醫療器械/計生用品這一類(lèi)目中，賣(mài)家數量為287家，而在非處方藥類(lèi)目中，賣(mài)家數量為205家。以此推算，獲得醫藥電商C證企業(yè)中，有60%左右的企業(yè)在天貓醫藥館開(kāi)設旗艦店。

    記者了解得知，雖然看似醫藥電商形勢一片大好，但大部分依然“貼錢(qián)賺吆喝”。有業(yè)內人士透 露，目前月?tīng)I業(yè)額達到100萬(wàn)元的網(wǎng)上藥店只有30多家?！叭〉门普罩皇侨f(wàn)里長(cháng)征第一步，對于很多缺乏電商經(jīng)驗的藥企、藥房而言，組建團隊、甄選品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等系列措施都要從頭學(xué)起，且投入不低，所以不同于普通商品，網(wǎng)上賣(mài)藥的運營(yíng)成本不見(jiàn)得比線(xiàn)下低多少，甚至可能更高?！币晃恍袠I(yè)觀(guān)察人士表示，未來(lái)網(wǎng)上藥店也會(huì )呈兩極分化趨勢，懂運營(yíng)者或迅速獲得融資搶占先機，而缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維者則可能不斷燒錢(qián)后難以維系。

    傳統藥店

    價(jià)格戰渠道戰難以避免

  記者觀(guān)察發(fā)現，處方藥網(wǎng)禁政策遲遲不見(jiàn)落地，不少競爭藥品線(xiàn)下廝殺激烈，傳統藥店渠道依然被倚重，業(yè)內人士認為價(jià)格戰、渠道戰不可避免。

    以“偉哥”產(chǎn)品為例，雖然“藍色小藥丸”萬(wàn)艾可此前沒(méi)有正面承認降價(jià)，但廣州不少連鎖藥店都在開(kāi)展長(cháng)期優(yōu)惠活動(dòng);而“國貨”金戈則在終端依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢和主推方式搶占市場(chǎng)，正加碼對一線(xiàn)藥師的培養，聯(lián)動(dòng)鼓勵藥店從業(yè)者以開(kāi)放心態(tài)接待患者。

    “醫藥電商固然是未來(lái)發(fā)展一大方向，但銷(xiāo)售渠道和平臺將依然多點(diǎn)開(kāi)花，畢竟醫藥產(chǎn)業(yè)鏈供應不同于普通快消品?！庇行袠I(yè)觀(guān)察人士認為，消費者購買(mǎi)行為的改變也非一朝一日可形成。

   （來(lái)源:廣州日報）